花生日记小店吸粉营销方案(三)
一、饥饿营销
“饥饿营销”是指商品或服务进行限时、限量、限额抢购,制造供不应求“假象”。
用途:
1、采用限量、限时、限额的方法吸引消费者关注,形成客户之间的传播热度,引发抢购效应;
2、增加本店人气与知名度,提高交易额;
3、从活动中获取大量粉丝用户。
操作方法:
1、选取可控制成本的刚需产品;
2、采用限定时限或限定数量或限定消费额度方法,或者综合应用;
3、朋友圈分享活动,附近客户集中商圈宣传;
4、准备好活动物料以及商品;
5、保证活动顺利进行,产品按量按时按额度准备充足。
效果:
1、为本店增加稳定的粉丝,增加交易额;
2、提升本店跟花生日记的品牌知名度;
3、饥饿抢购为本店带来高人气。
注意事项:
1、饥饿营销的产品要选用大家普遍需求可以接受的产品;
2、产品价格一定要远低于市场价格,才可以形成争先抢购的氛围;
3、饥饿营销的产品一定要限量,才能形成紧迫感,先到先得;
4、饥饿营销产品也可用限时抢购模式;
5、饥饿营销还可以采用限额(超过额度不允许)的方式进行抢购 ;
6 做好宣传,让用户知悉,才能起到大家蜂拥而至的饥饿营销效果。
二、买赠营销
免费且刚需的赠品真正诱惑力是让消费者占小便宜,免费的赠品对消费者不会造成任何损失,但是消费者选择的商品价值感不明显不免费,消费者就会有选择风险,可能蒙受损失。所以,如果让消费者去选择,有买赠的商品组合且赠品刚需、价值感清晰,那么消费者选购的时候就会更倾向于选择买赠组合。
用途:
1、拔高产品的价值,诱导消费者马上行动;
2、让消费者提高消费单价;
3、增加了商家的现金流;
4、鼓励消费者主动调动身边朋友与其拼单。
操作方法:
1、将买赠活动信息通过APP、微信公众号及商家所在商圈进行活动告知引流;
2、活动期间消费者到店消费指定商品才能参与买赠,且需配合微信晒图分享;
3、商家拥有活动的解释权,部分商品被抢购完或因库存不足,活动终止。
效果:
1、让潜在消费者消费,占领消费者的未来消费预算;
2、客单价提高,商家赚取更多利润;
3、商家的运营周转周期缩短,解决资金回报率低的行业通病;
4、到店消费者被动协助商家引流增收。
注意事项:
1、商家指定商品方能参加买赠活动(限时限量,营造紧迫感);
2、买赠的组合必须要有毛利,保证做活动不用亏本;
3、组合后的平均单价要低于消费者心理预期价位,让消费者有大占便宜的胜利感受;
4、特价产品,购买后除非质量问题,不做退换。
三、病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。
用途:
1、吸引用户到店,增加粉丝;
2、增加人气与知名度,从而提高交易额;
3、引爆本店,形成争先选购的热烈氛围。
操作方法:
1、设置有吸引力的病原体,例如:本自助餐男女朋友用餐,女方免单,“本店出售稀有XXX,本地区仅此一家”,“本店买单撒娇打折”等,人无我有的产品或者本产品有特色的噱头,让消费者受商家信息的刺激,自愿参与传播;
2、将产品用较有创意的方式包装,让传播者觉得有意思有看点;
3、利用互联网的快速传播的特性,如IM、QQ、论坛、邮箱、微信朋友圈、微博等常用的渠道,进行快速传播;
4、将创意提供给某些社会活动中较有影响力的人或者团体,进行快速传播,如公众号等。
效果:
1、快速滚雪球式地传播效应。
2、用少量营销费用,却起到意想不到的爆炸式效果。
注意事项:
1、务必寻找好病毒营销的病原体,这是活动的引爆点,既要迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题;
2、设置好病毒营销的活动形式,保证其易传播性,趣味性,可持续性。
四、展会营销
展会营销活动,是指商家通过策划、组织、参与行业展销会活动,从而达到近距离接触目标消费群体,进而实现产品动销甚至达成大宗交易,以此进行品牌推广以及增进销售的一种营销方式。
用途:
1、产品精准推广(展销活动多为参加所属行业展会,聚集大量潜在客户);
2、直接接触消费者,获取第一手产品消费者体验资料;
3、促进产品达成大宗交易;
4、行业资源互换。
操作方法:
1、行业、受众、主题、规模与产品相匹配的展销会;
2、结合企业品牌形象、产品特性卖点设计展销活动的营销主题;
3、培训、标准化展销工作人员操作流程,打造优质、专业的服务体验。
效果:
1、迅速接触目标消费群体,接收市场信息;
2、精准推广品牌形象、产品卖点;
3、获取大宗交易订单。
注意事项:
1、精心设计营销策略以及推广策略并注重投入产出费效比;
2、展销活动必须以突出企业品牌形象以及产品特性卖点为主,而非一味标新立异;
3、注重展销工作人员的培训以及讲解服务流程的标准化,打造优质体验。